Как настроить контекстную рекламу в Google ADS

Когда выгодно использовать Google Ads? Контекстная реклама принесет пользу на любой стадии продвижения вашего бизнес-проекта. С помощью нее можно в короткий срок привлечь потенциальных клиентов на новый веб-ресурс, сфокусировать аудиторию на конкретном продукте, акции или контенте.

Научиться настраивать контекстную рекламу не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Вы можете давать объявления в Google Ads как в комплексе с другими элементами интернет-маркетинга, так и в качестве единственного способа привлечения клиентов.

Как настроить контекстную рекламу самому?

Когда вы настраиваете контекстную рекламу в Google Ads, ваш web-ресурс будет отображаться на первых позициях в поисковой выдаче. А платить вы будете только за 1 клик, когда ваш потенциальный клиент нажмет на рекламное объявление.

Этапы настройки контекстной рекламы:

1. Определение целей. Вы должны четко понимать, зачем создаете рекламную кампанию, какой результат хотите получить в итоге. Целью может быть повышение популярности бренда или же рост продаж и привлечение заказчиков.
2. Подбор ключей. Это слова и фразы, отвечающие на запросы пользователей. По ним ваши объявления будут показаны в поисковой выдаче. Не повторяйте одни и те же слова в разных группах объявлений. В одной группе используйте не более 20 ключей. А фраза должна состоять из 2-3 слов. На этапе подбора ключей составьте и список минус-слов.
3. Создание аккаунта Ads. Перед тем, как настроить контекстную рекламу в Google, необходимо создать аккаунт, в котором указать страну, часовой пояс и валюту пополнения рекламного бюджета. После этого выбирайте тип кампании: Поисковая и контекстно-медийная сеть, Поисковая сеть, Контекстно-медийная сеть, Google Покупки. Ваша реклама будет доступна на всех устройствах: компьютерах, планшетах, смартфонах. Вы самостоятельно выбираете бюджет кампании. Можно платить либо за количество кликов, либо за 1000 показов.
4. Сформировать эффективную структуру аккаунта Ads. Это подразумевает распределение ключей и объявлений по группам, которые создаются в зависимости от тематики товаров или от вида товара. Ключевые слова должны относиться к одному товару или быть связаны одной темой.
5. Составить текст объявления. Основная цель вашей рекламной кампании — заставить пользователя перейти на сайт. Для этого вам надо создать продающее, привлекательное для клиента объявление. Ключевые слова повышают релевантность объявления, а это улучшает его позицию в поиске и снижает стоимость клика. Указывайте преимущества своего продукта или услуги, это привлечет внимание пользователей. Используйте призывы к действию в объявлениях. Составьте несколько вариантов текстов для рекламной кампании, чтобы потом можно было отследить какой из них лучше работает.
6. Создайте расширение объявлений Google Ads. За счет расширения вы сможете указать еще больше информации о вашем продукте или услуге. Это повысит качество рекламной кампании. Расширения могут быть такими: местоположение, отзывы, возможность совершить звонок, мобильные приложения.
7. Связать аккаунты Google Ads и Google Analytics. Вам необходимо отслеживать качество трафика с рекламной кампании. В этом вам поможет Google Analytics. Для того, чтобы связать аккаунты перейдите во вкладку «Администратор» в Google Analytics, в столбике «Аккаунт» перейдите на «Связать с Ads» и добавьте ваш аккаунт. В настройках своего аккаунта обязательно поставьте метку «Отслеживание. Автоматическая пометка тегами». Это позволит Google Analytics отличать трафик с контекстной рекламы.

Теперь вы знаете как настроить контекстную рекламу в Гугле. Не забывайте анализировать свои объявления по показателям: CTR (количество показов, которые приводят к кликам), CPC (стоимость одного клика), CPA (затраты на каждую конверсию). Это поможет вам получать больше трафика за меньшую стоимость.